若改版后的官网仅仅是做表面的更换，那么这笔钱基本上就付诸东流了。有这样一些客户，他们采购设备时所涉及的金额动不动就达到几十上百万，对于他们而言，首要关注的并非你网站有多华丽酷炫，而是这家公司是否可靠。视觉优化并非简单地进行装修美化，而是要在短短7秒的时间里，运用设计理念向对方传达这样的信息：我们业务专业，具备稳定性，并且能够解决你面临的工业方面的难题。
用色彩给品牌定调性
工业品采购的决策周期久长，客户的心理倾向于保守以及理性。在这个时候，网站的主色调成为了无声而默默存在的销售员。低饱和度的蓝色、灰色系列在工业这一领域长久以来都未曾衰减，原因在于蓝色传递出科技感与安全感，灰色代表的是稳重。举例来说，从事机床生产的企业，其官网在大面积上运用深蓝搭配白底，能够使客户联想到精密的加工中心以及严谨的德国工艺。针对色彩的运用必须自始至终贯穿，从banner一直到按钮，绝不能够出现影响整体感的跳跃的荧光色。
好多国内的泵阀企业在改版之际容易犯下一种错误，此错误乃是把厂区照片以及证书一股脑地堆砌上去，致使颜色显得杂乱无章。事实上，借助统一的色彩滤镜去处理产品图还有厂房照，能够瞬间提升页面的整洁程度。比如说，把现场设备的照片统一调整成冷色调，去除背景里的杂物干扰，使得视觉焦点落在设备的精密度上面。这样一种克制的视觉处理方式，在无形中就向访客展示出企业的管理水平以及生产秩序。
排版要为信息获取让路
B2B官网访客多为带任务而来的工程师或采购，他们没耐心看动画特效，排版核心是建清晰阅读层级，标题参数描述要用字体大小与间距拉开差距，如展示激光切割机，页面顶端用加粗黑体字写最大切割厚度及精度，下面紧跟应用场景图片，使关键信息一目了然，行间距段间距也要留足，密密麻麻文字会让客户立刻关掉页面。
现今不少工业网站热衷于选用满屏的大图做滑动切换，然而其信息流动速度太过迟缓。在进行改版操作时能够采用卡片式的布局方式，把“核心产品”“行业解决方案”“技术资料”制作成同等大小的卡片模块随后整齐地排列起来。这样一种网格化的排版给予人心理层面的秩序感受，契合工业用户对于逻辑与标准的追求期望。于轴承或者紧固件这类标准品行业范畴内，甚至能够直接在列表页面以表格形式展现规格参数，越是直接便越能够获取信任。
用图标和符号建立专业感
体现专业度的试金石是细节处的视觉元素。相较于使用千篇一律的矢量图标，依据行业特性定制一套线性图标更为合适。就像在自动化产线页面，用简洁的线条描绘出机械臂、传送带、控制柜的符号，以此作为不同功能区的引导。这样的设计不但美观，更关键的是能让懂行的客户产生公司懂他们的感觉，原因在于他们一眼就能识别出那些符号所代表的具体设备。
于案例展示页面，或技术文档界面，于排版里能融入某些行业特自有之视觉符号。像在从事锻压设备的企业官网内，以仿若钢材横截面之纹理当成背景装饰，又或者于按钮设计之际采用六角螺栓的轮廓。这般微妙的视觉暗示能够拉近同目标客户间的距离，使之感受到品牌对行业有着深入理解，较单纯放置一张美女图片所带来的效果要好出许多。
产品展示要场景化
在进行处理时，把产品图抠出来放置于白背景之上，这属于最为偷懒的一种做法。改版之后，应当将设备放置在真实的那种车间环境里面，甚至借助后期处理加入操作工人，以此来展示设备运转之时所产生的火花或者切屑。举例而言，要是展示一款加工中心，那么图片就应当呈现出它正在铣削一个复杂的涡轮盘这个情况，铁屑飞扬的那一刹那能够让客户非常直观地感受到设备的切削能力。静态的设备是不存在生命的，然而动态的加工场景却能够激发客户的代入感。
对于成套设备，亦或是大型产线而言，能够借助等轴测视图，或者爆炸图，去展现内部结构，以及工艺流程。举例来说，在环保设备官网那儿，运用一张清晰的工艺流程图解，将废气从进入设备，直至净化排出的每一步，都标注出来。这种视觉化的技术说明，比任何销售话术都更具效力，客户会感觉你在跟他阐述技术逻辑，而非进行推销，信任感便自然而然地建立起来了。
信任元素的视觉植入
不能仅仅是将几个logo扔至页脚即为客户见证，需于视觉之中突出那些先前合作过的行业标杆，像是把“曾经服务过宝武集团、同时服务过中车、还服务过三一重工”此类信息设置成醒目的视觉条，再配上经过授权的现场合作照片，在照片当中应当包含对方的厂牌或者设备，因为这种真实感是无法通过PS制作出来的，在工业领域内，大客户所给予的背书价值极大，一定要运用视觉手段把它放大化。
对于生产实力的呈现而言，视觉设计也是必不可少的。大门的照片固然不能只放一张了事，厂区全貌可以通过航拍视角来进行展示，从下料直至装配的全流程生产线则可以运用长图拼接予以突显。要是通过那 ISO 认证或者获取专利的话，于网站底部或者页脚放置专属的徽章图标，如此一来，相比简单的文字链接，可信度会更高。当客户滚动页面之际，这些视觉符号会持续强化“这是一家具备实力的正规工厂”这样的印象，标点符号。
视频封面决定点击率
当下官网之中视频是不可或缺的，然而大多数企业往往随随便便截取一帧产生模糊效果的画面用作封面。在进行改版操作的时候，视频封面务必要精心开展设计工作，使用最能够展现技术亮点的关键帧，再配以简短的文字标题，就像“五轴联动加工演示”这样的。封面图片需要具备清晰的特点、拥有冲击力，甚至能够统一添加上红色的“播放”按钮这一视觉元素，以此来引导用户进行点击操作。毕竟不会有人去点开一个呈现黑乎乎状态的封面进而观看视频的。
短视频内容自身同样得思索视觉节奏，工业视频易于拍得乏味无趣，于剪辑之际能够凭借分屏来展现多个工位的同步作业，或者借由动态图表去阐释节能数据，就像空压机企业的视频那般，一侧是设备运行的实地拍摄画面，另一侧是能耗数据曲线呈现的实时变动情况，这般视觉上的对比能够直接展示产品价值，使得客户在几十秒钟之内便记住核心卖点，进而心甘情愿地填写咨询表单。
以你当下所使用的官网而言，自开启首页之后，直至瞅见首部设备相关的数据要点，其间所需要实施的鼠标点击这一动作的次数，究竟是多少呢？
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