你于官网所耗费的预算究竟是多少呢，然而访客进入之后仅仅匆匆扫视一番进而就离开了，甚至连一次咨询都未曾留下？这并非是流量方面的问题呀，而是官网自身将客户驱赶离去了。
视觉定调要用工业色
工业领域的机器人用户进入到官网之后，第一眼所看到的是什么呢？并非是动画特效，而是展现出来的专业感。那种低饱和度的冷色调之中，特别是蓝色这一环，是最有能力去传递稳定以及科技感的模样的。西门子这个官网的主要色调恰恰也就是深深的蓝色了，再和灰白色的背景相互配合，如此一来页面呈现出干净又利落的状态。
勿采用大红大紫之色，于工业B2B领域，用户对其并不信服。排版亦需保持统一，标题字号、行间距、按钮样式在全站皆要维持一致。导航切勿耍弄花样，产品、解决方案、案例、支持，此四个栏目依序放置妥当，如此用户查找信息便不会感到费力。
信息架构要摸清用户底细
官网的制作并非是供给自己去瞧的样子，主要是呈现给客户观看的。首先要开展调研工作，将目标客户去划分成几类群组，针对每一类人群去探究他们所关注的要点。其中集成商所关注的是负载能力况以及臂展层面因素；终端工厂所关心的是售后服务状况以及故障率情况。依据这些需求去绘制用户旅程方面的地图，进而查看他们于官网之上的浏览行径态势。
不要再自行猜测一番，去寻觅几位老客户开展访谈。询问他们在寻找资料期间卡在了哪一个步骤，是何种页面致使他们放弃咨询。对于改版之后的网站，需要让信息层级具备清晰性，将场景化解决方案页面进行单独制作，不要把所有产品都一股脑地塞到同一个页面，否则用户看了会觉得脑袋发晕。
品牌一致性别打脸
专题页，其风格不能与活动页各异，活动页的风格亦不可与产品详情页全然不同。当用户从首页点击进入某个活动页面时，若配色、字体全然改变，那么他便会怀疑自己进错了网站，进而信任感瞬间降低。而且统一品牌语气极为关键，技术文档需严谨，案例要真实，切不可在同一个网站上使用两种不同的口吻去表达。
积累品牌印象靠的是多次接触，每次页面风格得保持一致，让用户进而记住你，ABB官网就是典型例子，全球所有页面视觉保持统一，不管使用者在哪个国家访问，体验都相同，如此信任便自然建立起来了。
内容中心要堆真材实料
官网所呈现的内容并非是去发布新闻稿件，而是致力于协助用户去做出决策。要构建一个内容中心，紧接着持续源源不断地发布行业洞察报告，以及技术白皮书，还有真实案例。所涉及的数据必须要具体明确呵，究竟是哪一家工厂运用了你的机器人，其节拍提升了多少，能耗又降低了多少，要把这些具体的数字清晰地写出来。
发案例之际搭配上现场照片，若有视频则更为理想，用户倾向于观看同行如何运用，而非愿意看你吹嘘产品有多出色，每周进行固定更新，随着时间的推移，当客户遭遇问题时会主动前往你的官网搜索，这样流量自然而然便可稳定下来。
功能细节别卡用户
表单填写到一半出现闪退情况，用户直接关闭网页。将表单字段削减一半，仅保留姓名、公司、电话、需求，不让人填写十几项内容。搜索功能需具备智能特性，用户输入错别字时也能够找到相关内容，当搜索不到结果时推荐热门产品。
页面加载的速度得务必快些，若三秒都打不开那用户可就全跑散去了。要对图片进行压缩处理，把代码予以精简，再找个专业的运维人员时刻盯着。只有这些细节都改良好了，用户停留的时间才能够提升上来，这样咨询量才可以真正实现翻倍增长。
数据驱动持续小步快跑
官网改完可不是没事儿了，得每周查看数据，查看用户来自何处，在哪个页面逗留的时间最长，哪个页面的退出率是最高的。运用热力图工具查看用户的点击分布状况，button藏得太深那就往上挪动，文案缺乏吸引力那就重新撰写。
先每隔两个月开展回小迭代，期间着手收集用户反馈，接着针对改动一个页面进行为期一周的测试，若察觉效果良好，随后再将成果推广至站内全部页面。保持如此之举持续推进，历经一年时间，若转化率没有增长那才是怪事。毕竟基于专业视角而言，数据绝对无法说谎，唯有始终聚焦数据来实施优化，相较于仅凭主观臆断就开展的改版，前者要比后者可靠高达一百倍之多。
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