企业公关如何调整百度SEO策略？看6位行业大咖怎么说

百度搜索正历经一场大变革，在自媒体文章《搜索引擎百度已死》刷屏的背后，是无数企业以及公关人所体会到的切肤之痛，往昔依靠发布新闻稿便能在百度占据一席之地的时日，或许真的已然远去不复返了。

新闻源地位不再稳固

往昔之时企业开展公关工作，认明那几家新闻源网站进行稿件发布便一切无事。然而至今日，关于百度新闻源的挑选规范已然变得极为不稳定，本月之际你合作的媒体尚且属于新闻源范围，而下个月其或许就被移除出白名单了。众多企业察觉到，耗费高昂代价所发布的新闻稿件，于百度资讯之中根本无法搜索到。

现阶段，能够长期稳固于新闻源清单之中的，仅仅剩下像人民日报、新华社这般的央媒，还有各行业里那些顶级门户。这些媒体对于稿件质量的要求极其之高，普通的公司动态、产品发布稿件根本就无法进入它们的视野。这迫使企业不得不提高稿件的内容质量，不然就连新闻源所带来的红利都触碰不到。

开启百度去搜寻一个企业相关的关键词，于资讯分类当中差不多被百家号的内容给占据满屏了，百度将百家号的权重提升到了从来没有过的高度，目标十分明晰，就是想要使得媒体以及自媒体把原创新闻首先发布在自己的平台之上，对于企业来讲，这意味着以往那种一篇稿件多个地方发布、到处广泛传播的投放策略不起作用了。

百家号针对原创性的考核极为严苛，重复的内容极难得到展现，众多习惯了微信KOL群发的企业发觉，同样的内容在百家号上根本无法发出，或者即便发出也毫无流量，当下企业若想在百度开展SEO，百家号成了无法避开的平台，然而玩法已然全然改变了。

由于资讯分类范畴都归百家号所占据，所以企业进行发稿时就不得不对策略予以调整，先前跟编辑交流的是发布到哪一家媒体，现今则需要提前去沟通针对百家号开展单独投放，好多公司开始专门为百家号撰写原创性质的稿件，而非单纯地将新闻稿进行复制粘贴了事。

于执行经验而言，当下较为有效的举措乃是秉持高质量的百度新闻源与原创百家号组合投放，如此持续约一个月以后，百度网页前两页的自然排名成效便会逐步展现出来，当然，要是处于竞争格外激烈的行业热词情形下，此方法的难度依旧颇高。

曾经的老牌公关评价工具百度指数，如今让不少人感到困惑，特别是媒体指数以及资讯指数，凭借常规的新闻投放方式很难对其产生影响，在公关人群体当中的参考价值的确是在降低，好多人都在抱怨，弄不明白百度指数究竟想要表达些什么。

嗯哼，话又说回来，百度指数可是全网搜索行为的客观统计工具，它积累了有着十几年时长的历史数据，就目前而言，还没有哪一个工具能够将其完全替代。虽说微信指数、微博指数各自有着不同的用处，然而仅仅局限于它们自家的平台，国人进行搜索时的第一选择依旧是百度。

从另一个视角去看待百家号，它自诞生起始便是企业公关之中极为重要的阵地，百度时不时会搞出一个大型专题来探讨热门话题，其流量非常可观，对于危机公关而言，百家号主要是用以解决真相披露以及时效性方面的问题，而头条号则更适宜去做长尾内容的发酵。

在用户运用习惯方面，极少有人会于今日头条当中去搜索企业关键词。然而在百度网页的feed流之内，最新相关信息所处位置对于树立口碑而言极为关键。这便需要企业务必在原创内容数量方面以及百家号发稿量方面同时进行谋划，才能够将这个关键位置予以覆盖。

倘若百度搜索出来的结果之中全部都是百家号的内容，那么它跟今日头条之间还存在着什么样的差别呢？百度自身必定也在担忧这个问题。传统媒体于大众心里所拥有的权威感，仍始终是自媒体号没有办法相比较的，百度一定会再三去调整算法，从而找回这种平衡。

毕竟要是用户察觉到在百度的检索一番又一番都是出自同一家的内容，渐渐地便会与这个平台拉开距离。在2019年往后，不能排除百度会使其他种类的内容权重重新上升。对于企业而言，所能做的仅仅是持续留意规则的改变，随时去调整自身的公关投放组合，而非固执地坚守某一种模式。

将表述调整为：你近来于百度之上搜索自身公司或者品牌之名之际，可曾发觉首页排名的内容同道去年相较，变化格外显著？欢迎于评论区交流你的观察情况，若觉文章具用，切莫忘了点赞并分享予更多同行。